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疫情啟示錄|2020年景區的“生存”與“生機”
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  2020年對于旅游業和景區而言,無疑于異常艱難的一年。一場突如其來的疫情,就像是旅游行業的災難大片。不僅讓業內人損失慘重,更可怕的是,每一個旅游從業者都不得不去面對一個共同的問題,別的行業復工如火如荼,景區人卻依然是半恢復的狀態。甚至于某些地方又出現了一些復發局勢,火上澆油的從而導致景區又面臨閉園的情況。最難的是,相對疫情對其它行業的影響,旅游業可能還需要更長的恢復周期!那么我們要如何做到,讓這個時間上的周期變得更加短暫呢?

  目前各類景區基本都處于半休眠狀態,還沒有達到往年狀態,只發揮了一部分實力。而且要持續到什么時候還不太明朗。所以,這方面具備一定實力的景區,如果能夠利用這段時間,遙想未來,思考景區未來的發展方向,規劃好景區后續的發展,醞釀景區新的發展模式,升級旅游產品、優化游客體驗,創新和提升景區的新形象,探索出景區新的路徑和機遇。將這段時間轉變為景區二次發展、創新發展的蟄伏期和升級期,讓大環境下的景區轉危為安,尋找由不利因素變為可持續發展機會的選擇和方式!

2020年已經過去了一大半有余了,疫情的話題相信大家都已經麻木了,這次疫情帶給我們什么樣的啟示,大家知道景區生存是關鍵,疫情不確定的因素讓我們時刻做好暫停的準備,那么生機又在那?
 


疫情是暫時的,旅游是長久的?;钤诋斚?、把握當前生存才有未來的生機?;钕氯?、生存是為了更好找到生機。疫情發生以來,景區又一次彰顯了旅游精神,順大局,果斷決定、令行禁止,說暫停就暫停,景區行業的確體現了擔當的角色。雖然還不知道疫情要延續多久,但逃過疫情對生命生存考驗,景區人還得面臨突如其來行業休克后企業的生存考驗,我們應該靜心定神,思考下一步怎么走。

疫情之下的當前,其實還是有很多景區保持了一種很好的發展現象,有些景區反而是因為疫情情況下,景區面對如此不利條件,沒有發展出對于景區如何度過旅游新市場變化的戰略。所以在當前的疫情常態下,依舊有很多景區煥發著非?;馃岬谋憩F,而另有一部分景區正在逐漸被市場淘汰!這也是旅游景區行業的發展必然歷程!

疫情常態化,從旅游景區的游客來訪人數和收入來說,將會在很長時間內無法恢復至去年的水平。這波過程中,會讓旅游景區的兩級分化情況越發嚴重。好的景區會越來越好,不跟著市場規律走的,自身能力不足的景區將會面臨被市場淘汰的局面!
 


疫情常態下,有那些景區熱火朝天,又有哪些景區在暗自神傷呢?

疫情到什么時候結束,目前還是未知數。未來究竟還要有多少旅游企業倒下,也是未知數!還有多少黑天鵝正在路上,更是未知數!據說旅行社四萬多家關閉了一萬多家,而三萬多家景區的大部分也在苦苦掙扎。這是媒體口中,以及旅游同行口中,對疫情之下行業狀況的描述。那么兩級分化下情況,哪些景區火熱超去年,又有那些不如去年呢?

以地理區域分布上來看:大城市、南方、還是比較不錯的(這段時間內,北方有些城市區域出現了一些不好的苗頭)。政府管理外緊內松疫情控制和市場人氣流動大的區域很好。以東南沿海城市區域為代表,整體市場人氣較為領先于其他區域。

資源條件上來說:有著資源優勢的景區有著比普通景區無法媲美的人氣,已經用市場方式運營的景區比一些還在尋找方法等待市場復蘇的景區人氣好。一是自然風景區,具備著獨一無二的特色資源。二者是游樂園了,拿歡樂谷來說,相較于周邊游玩形式景區人氣一直居高不下,且基本上是年輕人。說起歡樂谷小編童鞋想到了前幾天武漢·歡樂谷發出的公告:武漢·歡樂谷為了答謝疫情期間大家對武漢的支持,于當日至2020年12月31日期間免費入園游玩。(所以大家想要去游玩的同學們可以感受下武漢的熱情啦?。┭詺w正傳,這兩類景區在當前市場上人氣一直居高不下。特別是更受年輕人喜愛的游樂項目景區了!
 

武漢·歡樂谷


還有一些有著特色資源景區、當地影響力和美譽度較好。免費的適合家庭間的公園、小鎮,人氣活力也還是不錯的。

由此可見,市場上不是沒有游客,游客出游的欲望還是非常的強烈!這也離報復性消費還很遙遠。而優質旅游資源、樂園類但是擅長活動策劃的景區及免費公園,由于滿足了疫情之下游客的出游要求,成為了人氣比較集中的核心。這部分也是旅游景區未來的希望。


而有些因為自身原因且無法突破當前困境導致涼涼的景區又有那些呢?

從區域分布上來看:小城市、缺乏人口儲備,遠離市區、沒有資源特色的大部分中小景區。這類景區在沒有疫情的時候,人氣已經難以為繼,疫情更是壓垮了他們靠天吃飯的最后一根稻草。這類景區各地都有,以西北人口稀少的區域旅游,基本靠外地團隊人員輸入的這些景區現況更慘!
 


未來的旅游市場趨勢判斷:

疫情常態化之后,游客出游態度已經發生了變化,而未來這種情況必將還會在很長一段時間內存在,所以,旅游景區當按照旅游市場的特性來積極準備和應對!

當地游客在當地區域游玩比較傾向于郊游、休閑游、一些簡單的家庭親子類活動,主要是高頻率的次數和低消費的特點。在家的附近是以休閑、放松為主!

而當地游客外出旅游,那就不一樣了,這方面就會非常有規劃性的選擇了,景區、體驗、消費、時間上會非常精致的。出去玩,那就不在乎這一點門票費用了,那么所帶來就是條件上比較苛刻!

還是要重點支持景區,特別是具有特色、市場口碑不錯的景區,進行資源建設和活動升級,通過各種方式來吸引游客,給景區一個活路,給游客一點新鮮,方能給市場一點活力!

 


疫情之下的特殊時期,什么機會都可能出現。對于困難時期的景區如何找到低成本生存的打法,和快速找到有效的生機的一些建議。所以,旅游景區有三個方面可以盯緊,一是政策補助,二是市場關注,三是社會各界資源合作,把種種機會用好用活,這樣可以達到事半功倍的效果!
 

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